Guillermo Veloz | La Noticia de Tlaxcala
Tlaxcala, Tlax., 28 de enero de 2026.- En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, el foro turístico más importante del mundo que reunió a 156 países, Tlaxcala logró duplicar sus resultados en agenda de negocios, presencia mediática y reconocimientos internacionales, consolidándose como un destino cultural, comunitario y sostenible, en una edición histórica donde México participó por primera vez como País Socio, con la presencia de las 32 entidades federativas.
Durante el Diálogo Circular realizado este miércoles en el auditorio “Trinidad Sánchez Santos” de la Coordinación de Comunicación (CCOM), el secretario de Turismo del estado, Fabricio Mena Rodríguez, destacó que la participación de Tlaxcala en FITUR respondió a una estrategia integral de promoción turística, basada en presencia internacional, activaciones urbanas, alianzas comerciales y posicionamiento de marca.
“FITUR es el espacio donde se encuentran los tomadores de decisiones del turismo mundial. Tlaxcala tiene que estar ahí, mostrando lo que es y lo que puede ofrecer, porque es justo en estos foros donde se abren mercados y se construyen oportunidades reales”, subrayó.
En comparación con la edición 2025, Tlaxcala pasó de 126 a 250 citas de negocios con tour operadores españoles y europeos, muchas de ellas agendadas de manera previa al evento, lo que permitió un contacto directo entre operadores internacionales y tour operadores tlaxcaltecas, abriendo nuevas posibilidades para atraer turismo de mayor estancia y fortalecer la derrama económica.
El secretario informó que este crecimiento se reflejó también en el ámbito mediático, ya que Tlaxcala duplicó el número de entrevistas con medios especializados, al alcanzar 20 encuentros con prensa internacional, fortaleciendo su visibilidad ante audiencias estratégicas del sector turístico.
Como parte de la estrategia de posicionamiento, se colocaron tótems publicitarios en la entrada del Pabellón de México, por donde transitaron alrededor de 250 mil personas, además de una intensa presencia digital, con 258 mil visualizaciones de contenido y 36 mil interacciones en las plataformas de la Secretaría de Turismo durante la semana del evento.
De manera paralela, Tlaxcala realizó activaciones culturales y gastronómicas en el centro comercial La Vaguada, uno de los complejos más visitados de Madrid, con 25 millones de visitantes anuales. Durante los días de presencia del estado, cerca de 250 mil personas disfrutaron diariamente de muestras del arte, la cultura y la gastronomía tlaxcalteca.
Derivado de esta labor de promoción, Tlaxcala obtuvo cuatro premios internacionales otorgados por la revista española Aire Libre, el doble de los reconocimientos alcanzados en 2025, en categorías relacionadas con turismo rural, comunitario, sostenible y de haciendas, reafirmando la calidad de las experiencias que ofrece el estado.
En el ámbito de cooperación internacional, se concretaron convenios de colaboración con La Peza (Granada); El Paso (Isla de La Palma); Talavera de la Reina y Puente del Arzobispo (Toledo); Loeches (Madrid) y con la Comunidad Autónoma de Extremadura, enfocados al intercambio en turismo, cultura, patrimonio, educación, medio ambiente y desarrollo sostenible, ampliando la red binacional de proyección internacional de Tlaxcala.
Asimismo, se anunció que, por primera vez, se generará un convenio con El Corte Inglés – Agencia de Viajes, con el objetivo de atraer turismo de alto poder adquisitivo hacia la entidad.
Mena Rodríguez explicó que Tlaxcala recibe actualmente cerca de un millón de visitantes al año, principalmente excursionistas de un solo día, lo que genera una derrama aproximada de 500 millones de pesos. En contraste, en 2025 se registraron 40 mil turistas extranjeros, quienes sí pernoctaron en el estado y generaron una derrama de 90 millones de pesos, provenientes principalmente de Estados Unidos, Canadá y Colombia, mercados que seguirán siendo prioritarios.
El funcionario señaló que la meta es incrementar la estancia promedio a dos noches, mediante rutas turísticas consolidadas y productos de mayor valor agregado, aprovechando las ventajas competitivas del estado, como sus experiencias auténticas, turismo comunitario, riqueza cultural y bajos índices delictivos, factores clave para el turismo internacional.
Finalmente, informó que la participación de Tlaxcala en FITUR 2026 representó una inversión global de 5.7 millones de pesos, destinada directamente a artesanos, creadores y talentos tlaxcaltecas, quienes fueron los principales embajadores culturales del estado. La delegación estuvo integrada por 12 parejas de huehues, alfombristas, tour operadores y directores de turismo, mientras que los secretarios asistentes absorbieron de manera personal los gastos de transporte aéreo.
“Invertir en promoción turística internacional no es un gasto, es una inversión que genera empleo, derrama económica y desarrollo para nuestras comunidades”, concluyó el secretario de Turismo.
